Garap Pasar Makassar, Kalbe Consumer Health Perkuat Brand Positioning Extrajoss Ultimate via Community Marketing
Makassar, mynewsindonesia.com – Unit bisnis PT Kalbe Farma Tbk, Kalbe Consumer Health, terus agresif memperluas penetrasi pasar domestik untuk varian produk barunya, Extrajoss Ultimate. Setelah sukses menggelar aktivasi merek (brand activation) di Jakarta, Bandung, dan Medan, perusahaan kini membidik Makassar sebagai hub utama strategi pemasaran di wilayah Indonesia Timur melalui gelaran “Extrajoss Ultimate Takeover Makassar”, Senin (25/5/2026).
Langkah taktis yang berlokasi di kawasan Jalan Jend. Sudirman dan Monumen Mandala ini memanfaatkan momentum Car Free Day (CFD) untuk mengeksekusi strategi community marketing secara masif. Kalbe merangkul berbagai ekosistem komunitas lokal, mulai dari komunitas lari (Chaosdivisionx, Jalan Bareng Makassar, Believe Runners), olahraga ekstrem (Makassar BMX, Makassar Skateboarding), hingga komunitas subkultur urban (parkour dan hiphop freestyle).
Mengubah Product Positioning: Menyasar Gen Z dengan Tren Low-Sugar
Dari perspektif business review, ekspansi ini bukan sekadar perayaan komunitas, melainkan bagian dari kampanye reposisi produk (product repositioning) yang dilakukan Kalbe untuk merebut segmen konsumen muda (Gen Z dan Milenial) yang aktif dan dinamis.
Perusahaan secara jeli membaca pergeseran preferensi konsumen yang kini semakin peduli pada aspek kesehatan (health-conscious). Head of Marketing, Media, and Consumer Insight Kalbe Consumer Health, Arwin Nugraha Hutasoit, menjelaskan bahwa Extrajoss Ultimate diformulasikan secara khusus untuk menjawab perubahan kebutuhan pasar tersebut.
“Extrajoss Ultimate hadir sebagai pilihan energi yang lebih relevan dengan ritme hidup anak muda saat ini. Dengan kandungan green coffee sebagai natural energy source dan kadar gula yang lebih rendah, produk ini memberikan energi yang terasa lebih smooth dan fokus lebih panjang,” jelas Arwin.
Melalui formula rendah gula (low-sugar) dan pemanfaatan bahan alami, Kalbe berusaha mendobrak stigma minuman energi konvensional demi mengamankan pangsa pasar baru yang lebih luas di tengah ketatnya persaingan industri FMCG (Fast-Moving Consumer Goods).
Skalabilitas Kampanye dan Penetrasi Regional
Pemilihan Makassar sebagai titik krusial dalam rangkaian takeover ini didasarkan pada potensi demografis wilayah yang dinilai memiliki tingkat keterikatan (engagement) kelompok muda yang sangat tinggi di ruang publik. Kampanye interaktif ini juga menggandeng kreator konten dan figur hiburan lokal, seperti kolektif Ormas Berkaraoke, untuk menciptakan interaksi spontan guna memperkuat penyerapan identitas baru merek, “I Am Ultimate”.
Dengan mengintegrasikan strategi experiential marketing langsung di lapangan dan penguatan penetrasi produk berbasis kebutuhan fungsional baru, Kalbe Consumer Health berupaya mengamankan posisi kepemimpinan pasar minuman energi nasional sekaligus menjaga pertumbuhan kinerja bisnis yang berkelanjutan. (*)
